🎲🎙El ABC de las industrias creativas / Emprendedor explica el podcasting escalable
Traemos un especial sobre los emprendimientos "naranjas": criptoarte, marketing, IA, música, diseño, PR, artesanías, software, entre otras áreas intangibles. Geovanni R. León nos habla del podcasting.
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¡Nos vemos el próximo jueves!
Hasta la pandemia, las industrias creativas aportaban el 3% del PIB mundial, aunque en el último año el indicador de economía creativa global creció a 9% anual en países desarrollados y 12% en países de desarrollo. El valor del mercado global para las industrias creativas se duplicó, de 208 mmdd en 2002 a 509 mmdd en 2015. En los próximos dos años la economía creativa generará alrededor de 985 mmdd, de acuerdo a estimaciones de Naciones Unidas.
La ONU define como economía naranja a todo lo relacionado con las industrias creativas y recientemente integró a los creadores, artistas, entre otros. Admitió que en Latinoamérica existe la oportunidad de incorporar a 100 millones de “emprendedores naranjas” a la economía. Durante la pandemia, la industria del entretenimiento incrementó en 4% los rubros para consumir contenido. Según el BID, la aportación de las industrias creativas en México equivale a casi 4% del PIB.
Datos de la FCPyS exponen que, durante la pandemia, nuestro país se ubicó en el sitio 12 en el consumo de videojuegos, con alrededor de 55.8 millones de aficionados entre videojuegos, consolas, aplicaciones en dispositivos móviles y videojuegos de computadora, quienes generaron una ganancia superior a los mil 600 mdd, mientras que, a nivel mundial, las ganancias superan los 90 mmdd. En tanto, los jugadores en línea generan mil 84 mdd y la mayoría de los gamers están en Estados Unidos, Latinoamérica, Europa y Asia.
De acuerdo con la Secretaría de Cultura, nuestro país tiene seis ciudades que forman parte de la red de ciudades creativas de la Unesco, de las cuales tres están relacionadas con temas digitales y de diseño (Puebla, CDMX y Guadalajara). En el mundo son catorce las ciudades de la red que se encuentran en el rubro de Medios y Arte (rubro en el cual se encuentra Guadalajara).
Otros aspectos relevantes que expone la Secretaría de Cultura sobre proyectos creativos en nuestro país:
Hay tres clústeres en México certificados por el Secretariado Europeo para el Análisis de Clústeres, uno es Jalisco, otro en Guadalajara y Monterrey. Otras ciudades con clústeres son Querétaro y Tijuana.
Hasta antes de la pandemia, las entidades que concentran la mayor cantidad de industrias creativas son: Ciudad de México, Estado de México, Jalisco, Puebla, Guanajuato, Veracruz y Michoacán; y las tres entidades que han recibido más IED “naranja” son: Ciudad de México, Jalisco y Nuevo León.
Al haber escasez de proyectos, el ecosistema creativo del país ha creado un ambiente de competencia interna y desarrollo independiente, lo que se ve reflejado en la cantidad de organizaciones que representan al sector creativo digital.
El financiamiento público y privado requieren crear programas que apoyen las industrias creativas, ya que la tendencia actual son productos y servicios intangibles que no representan una garantía para las instituciones de crédito y financiamiento, por lo que la “opción de crédito” debería basarse en madurez de proyecto.
Áreas de emprendimiento en industrias creativas
Publicidad y marketing. Agencias de publicidad, Relaciones Públicas, direcciones creativas, marketing de arquitectos, diseño de producto.
Arquitectura. Arquitectos, urbanistas, técnicos, diseñadores de interiores, exteriores, profesionales sociales.
Artesanía. Fabricantes, tejedores, herreros, decoradores, artesanos de vidrio, cerámica, fabricantes de muebles, carpinteros y oficios especializados.
Diseño. Diseño gráfico, diseño de producto, diseño de ropa, visual merchandising y demás diseños relacionados.
Software y computación. Directores de áreas de Tecnología de la Información, telecomunicaciones, analistas de negocios, arquitectos digitales, diseñadores de sistemas, programadores y profesionales del desarrollo del software y desarrollo web.
Publisher. Periodistas, periódicos, publicaciones editoriales, autores, escritores y traductores.
Museos. Galerías, librerías, archivos históricos, colecciones privadas y curadurías.
Música. Performances, ares visuales, artistas, actores, entretenimientos, coreógrafos, músicos.
¿Cómo evolucionarán las industrias creativas?
De acuerdo con American for the Arts, a raíz de la pandemia, las industrias creativas se verán influenciadas por artes que alteren el status quo y generen nuevas posibilidades.
Los efectos de la crisis en el mundo modificarán los presupuestos para las artes locales, personal y el sector creativo, por lo que los recursos podrían venir de fondos privados, donaciones, grants, sponsors, o aportaciones de fundaciones.
Robots, e Inteligencia Artificial fueron muy utilizados durante la pandemia para crear piezas de arte, visuales y arte sonoro. Desde robots danzantes, hasta ópera impulsada por IA.
El auge de la salud física y mental generará nuevos tipos de expresiones artísticas.
La mayoría de los cambios en las industrias creativas serán en la música, Internet, teatro, diseño, moda, videojuegos y medios digitales interactivos.
¿Cómo se crea una distribuidora de podcasting?
El mercado del podcast en México continúa en expansión, para 2024 las escuchas mensuales pasarán de 22 a 42.8 millones, mientras que los ingresos por publicidad podrían superar los 60 mdd, ya que el aumento de audiencia atraerá la atención de anunciantes, ya que habrá un crecimiento anual compuesto de 33% en tres años. A nivel global, el número de escuchas de podcast pasó de 180 a 300 millones durante la pandemia, la cifra casi logró duplicarse, de acuerdo con PwC.
Geovanni R. León, es un ingeniero mecánico fanático de la creación de productos y del ecosistema de podcasting. Hace más de cuatro años fundó una de sus primeras empresas, Inder Space, la cual operaba como Fintech que conectaba a productores de espectáculos con inversionistas y en la pandemia fundó su segunda empresa: Fonogram, una productora y distribuidora de podcast a nivel Latinoamérica, que fundó en enero de este año y que ya cuenta con más de 100 clientes.
“Estudié Ingeniería Mecánica en la UNAM, después cursé algunos semestres de Ingeniería Mecatrónica. Hubo una clase que capturó mi atención: Diseño de Producto y descubrí mi pasión como creador de productos y conceptos, a la par que estudié a fondo al diseñador Jonathan Ive. Me gustaba cómo trabajada distintas áreas, desde un retrete, edificio, joyas, software, hardware, hasta procesos industriales, arte y diseño. Siempre me he percibido como creador, desde hardware, software, hasta programar y editar videos”.
Fonogram fue seleccionada recientemente por Platzi para su evento anual DemoDay, junto con 25 startups más de Latinoamérica, quienes competirán y la ganadora viajará a Silicon Valley y recibirá 50,000 dólares de inversión por parte de CodeStream.
“Aplicamos para el programa Demo Day y nos aceptaron, somos parte de los finalistas. Aplicaron startups de Latinoamérica y Europa y seleccionaron a 25. Y una compañía se llevará 50 mil dólares de inversión, y la opción de viajar a Silicon Valley con Y Combinator. No sé cuántos compitieron, pero, por ejemplo, estamos en grupos de WhatsApp donde hay hasta 3 mil emprendedores. Sé que muchos de ellos aplicaron”.
¿Cuándo fundaste Fonogram e Inder Space?
Inder Space lo fundé hace 4 años y medio y Fonogram lo lanzamos en enero como negocio.Es la evolución de otra empresa que tengo: Inder Space, la cual funcionaba hasta antes de pandemia. Ofrecíamos servicios Fintech para unir a productores de eventos con inversionistas. Desarrollábamos proyectos. Pivoteamos nuestro modelo de negocio para sobrevivir. Soy consumidor de podcast desde hace 10 años, hicimos un estudio de mercado y notamos varias cosas, pero la más importante: monetizar, 90% de los profesionales tienen ese problema.
Queremos que se posicionen y crezcan, ya que es cuestión de tiempo que las empresas volteen a patrocinar y nosotros queremos acelerar ese proceso. Fonogram es una marca nueva. Inder Space Media es donde producimos podcasting narrativo, audioseries, cine, todo tipo de periodismo. La marca también es nuestra distribuidora. La productora donde hacemos contenido, desde podcast hasta audioseries. La otra es la herramienta de distribución. Fonogram e Inder Space. Son tres cofundadores y yo. En Fonogram laboran siete personas, es un equipo pequeño, pero con nivel. Hemos descrito bien el proceso en nuestro Medium, ya que también he sido Blogger por años.
¿Han recibido algún tipo de inversión?
Nuestros clientes son nuestros principales inversionistas. No hemos levantado una ronda, pero ya estamos en eso, justo para crecer, ya que nuestra la aplicación ha generado mucho interés. Queremos crecer en usuarios y apoyar a más creadores.
Sí queremos fondos, desde hace tiempo trabajamos en que nuestra empresa sea escalable para los fondos. Me atrae porque me parece interesante. Tengo años armando una red de inversionistas y productores. Son más de 100 fondos y empresarios a los que queremos llegar. Me tardé cuatro años en ese trabajo de campo. Hago de 3 a 5 llamadas diarias de lunes a viernes.
¿Cuántos clientes han tenido?
Con Fonogram tenemos como 100 clientes, y estamos en pláticas con compañías más grandes, corporativos editoriales, en especial con una editorial canadiense. Hemos estado tratando con la industria de la educación, audiolibros, audiocursos, lo que nos permite tener diferentes perfiles de clientes.
¿Qué planes tienes para crecer Fonogram e Inder Space?
Nuestro modelo de negocio consiste en crear contenido propio (con Inder Space, la productora) y una parte de ese contenido será para Fonogram, además lo queremos vender a otras plataformas, diseñar licencias y derechos de transmisión.
La ventaja de Fonogram es que los creadores pueden subir su contenido con libertad, añadir botones de suscripciones o tickets y comenzar a cobrar y nosotros cobramos una comisión de 10% por todo lo que recaude el creador. Así es como financiamos nuestro propio crecimiento.
¿Cómo percibes el microecosistema emprendedor?
Hay demasiados buenos proyectos, desde Inteligencia Artificial, otros amigos crearon un formulario digital para crear una tienda de comercio electrónico, y lo hacen parecer muy fácil y barato. En México, hay compañías prometedoras en Guadalajara. El mercado sigue siendo pequeño. No obstante, en el resto del país no hay muchas startups o no las hay relevantes.
A nivel local son varias. Lo sé porque estoy dentro de varias comunidades de startups. Estoy en la comunidad de Growth (150 fundadores), en otra de Platzi (150 fundadores, más los 25 del Demo Day), y en otra comunidad Fintech (somos 300). Creo que el reto para todos es vender servicios en Latinoamérica, debido a que cada país tiene su propia regulación.
Recomendaciones que te podrían interesar
1.- Capitalistas de riesgo, listos para respaldar empresas de alto crecimiento. “Por eso tenemos que distinguir a las pymes y las empresas de alto crecimiento. Hay un muro de dinero para compras y adquisiciones, pero eso es para los tipos de negocios de alto crecimiento".
2.- ¿Cómo un MBA me está ayudando a entrar a la escena de startups? “Antes de presentar la solicitud, no sabía nada sobre cómo presentar a un inversionista, cómo crear una plataforma de presentación y todo lo demás que se necesita para que comience una nueva empresa”.
3.- Indispensable, que emprendimientos tengan Gobierno corporativo. "Se hace más necesario que nunca, que las compañías que están en este camino de crecimiento y, necesitados de capital, definan su gobierno corporativo en etapas tempranas de su vida. Esto les permitirá acceder a fondos de mayor nivel”.
4.- South Summit busca a las 100 startups más innovadoras del mundo. South Summit, la plataforma global de innovación y conexiones de alto valor entre los actores clave del ecosistema emprendedor acaba de abrir el plazo de inscripción a su Startup Competition.
5.- Tec y UANL lanzan Labgo, enfocado en niños. Este emprendimiento ganó recientemente la convocatoria de Latinoamérica “The Piggy Bank Cup”, concurso universitario que posicionó a Labgo como una de las EdTech StartUp más relevantes de la región.
6.- Rockstart lanza fondo de 30 mdd para startups de Latam.“Seguiremos avanzando y creyendo en el emprendimiento. Buscaremos ser el inversionista más importante de etapa temprana de la región. Creemos en la fórmula de aceleración más fondo de inversión”.
Crecen incentivos e inversión para Pymes
📱📲Imagine Apps aterriza en México, en alianza con Startup México
Después de levantar 150 mdd, buscará digitalizar Pymes en el país.
Promoverá su programa “soft landing”, junto con mentorías legales, contactos e incentivos para un eventual levantamiento de capital de las empresas.
⚖💸Freshbooks levanta más de 137 mdd
Recientemente compró la startup mexicana Facturama, y ahora su valuación supera los mil millones de dólares.
Invertirá en mercados emergentes, donde empresas necesiten gestionar sus finanzas, a través de flujos de trabajo simplificados.
📲💳Automatización del cliente, la apuesta de Pymes
La firma Clear sostiene que dicho proceso acelera ventas en 26%.
Las Pymes ganan 10% más clientes con al automatizar.
💻🖥Amiti, Canieti y mxTI generarán indicadores
Los nuevos indicadores en TI brindarían más referencias inmediatas para las Pymes y empresas locales.
Entre los indicadores: facturación, variación de empleo, niveles de exportación, uso del software y tecnología en pequeñas empresas.
🛺🚛Estafeta arranca construcción de hub
Estará especializado en comercio electrónico y procesará 18,000 envíos.
Dará cobertura a 61 ciudades del país, operará de manera modular y escalable, y confían llegar a procesar hasta 60,000 envíos.
La infraestructura les permitirá acelerar estrategias con empresas que busquen movilizar sus mercancías.
🛒📲Viasat, disponible a través de OXXO
Sus clientes podrán pagar en 21 mil establecimientos.
Sostiene que consumidores de Pymes realizan 90% de todas las transacciones en México.
💻🛒ITM Startup Pitch 2021 impulsará emprendimientos
Será del 6 al 8 de octubre en el Poliforum León y después de conferencias habrá una sesión de pitch.
Organizadores invitaron a Pymes a participar en todas las categorías TIC, cuya premiación será el 5 de octubre.
💵📞Querétaro destina 11 mdp a Pymes en 7 rubros
Las áreas beneficiadas: artesanal, agroindustrial, automotriz, aeronáutico, médico, plástico y Tecnologías de la Información.
La entidad expone que han destinado 111 mdp y apoyado a 1 mil Pymes en 18 municipios.
Actualmente apoyan al sector primario en adquisición de maquinaria, en temas de certificación y códigos de barra.
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