〰📻Exclusiva: Edgar Mondragón nos explica que el éxito de la música está en los nichos
El músico y productor explica que la pandemia fue un gran año para la música en general, incluso para los músicos independientes. Consulta nuestros insights, recomendaciones y curación semanal.
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La música fue otra de las industrias que triunfaron en la pandemia, ya que los ingresos totales por música grabada aumentaron 9.2% hasta los 12.200 mdd, y 10.100 mdd de ingresos provinieron de los servicios de streaming, es decir, 83% de las ganancias, de acuerdo con la Recording Industry Association of America (RIAA). En 2021, el mercado de la música reportó ingresos de hasta 21.500 mdd, gracias a que los servicios premium de streaming de música aumentaron 7.4%, lo cual benefició a toda la cadena de valor, aunado a que la publicidad en ese sector también aumentó, a un 19.9%, que equivalió a 13.400 mdd, según el Informe Global de Música IFPI.
Ambas estadísticas coinciden que los músicos de todos los géneros de música tuvieron ingresos por servicios de transmisión, los cuales crecieron 18.5% en el último año. El músico, productor, DJ y marketero Edgar Mondragón, explica que la pandemia fue un gran año para la música en general, incluso para los músicos independientes y expone que su música (ambient, electrónica y dream pop) pasó de 1.500 escuchas, antes de la pandemia, a 30 mil escuchas por mes en 2020, lo que ayudó a posicionarlo en Europa y Japón, donde brindó conciertos en festivales virtuales de música, e incluso subió un peldaño más en su carrera, al realizar dos soundtrack: una película sueca y otra mexicana. Edgar también es especialista en una agencia de marketing, aunque se dice 100% listo para dedicarse a la música.
“Al ser independiente, siempre tendrás la última palabra y ahí mezclas negocio y amor al arte. Cuando era más joven me enfrentaba a problemas de ego, pero fue temporal. Me salí del circuito musical de la competencia, no compito por plays o el volumen de música. Es un círculo muy competitivo. Hay tanta oferta y en México hay mucha gente haciendo muy buena música electrónico-experimental. Mi único obstáculo es que mi income no es suficiente para dedicarme por completo a la música. No obstante, mi música está en playlist oficiales de Aphex Twin y las reproducciones comenzaron a llegar en 2020 desde el extranjero. La tecnología fue indispensable. Fui a tocar a otro tipo de festivales. Es el momento donde estoy. Y ahora hasta me han contactado para crear música para cine”.
¿La pandemia benefició la reproducción de tu música?
Todo se volvió muy digital. Estaba haciendo un disco (tengo más EPs y sencillos de corta duración). Para mi tipo de música, 4 o 5 canciones están bien. Me aislé totalmente y eso se reflejó en mi música. Al estar en playlist de Spotify, me contactó un director de cine de Austria, quien escuchó una canción mía, le gustó y me pidió hacer la música de una de sus películas. Posteriormente, toqué en muchos conciertos digitales: Tokyo y Montreal. Los conciertos los grababa en mi cuarto.
El mayor income de la música son los conciertos. Para mí fue al revés: festivales digitales, saqué disco y generé nuevas audiencias e ingresos por conciertos virtuales. Mi alcance creció. Llegué a públicos que no habría llegado si no fuera por la pandemia. Y ahora los festivales son en formato híbrido. Haces contactos con organizadores y músicos. En Spotify tenía entre 500 y 1,500 escuchas al mes antes de la pandemia. En la pandemia llegué a 30,000 escuchas al mes. Artistas similares andan en 7,000 escuchas. Y ahora que todo se reactivó, las escuchas comenzaron a bajar.
¿Cuánto tiempo te lleva crear la música para una película?
En el largometraje sueco me tardé tres meses y medio. El largometraje en México (Mudar de Sueños) fue de corte experimental, ahí la música es más contemplativa e improvisada. Tuve carta abierta. Ahí me tardé dos meses, pero si trabajas en equipo o coordinando músicos, es más tiempo.
¿Te invitaron a tocar en otros países?
Con mi anterior banda nos invitaron a tocar de locales y entramos a un circuito, donde tocamos en muchos sitios, desde CDMX, estados. Estar en Soundcloud y Bandcamp nos ayudó a estar en medios nacionales y fuera del país. Como banda nos llamábamos Mondragón y ahora solo soy Edgar Mondragón. Lo primero fue orgánico y ahora todo es más digital.
Por ejemplo, Spotify indica en qué sitios somos más escuchados, dónde menos y dónde más. Y eso modifica tu forma de crear música. Comencé a titular mi música en inglés. Soy muy escuchado en Berlín (tengo algunas colaboraciones allá). Y ya me genera ganancias mensuales y antes solo generaba ingresos por conciertos. Donde más me escuchan es en Europa: Alemania, Amsterdam, Polonia, e incluso en Rusia, y por ende, las ganancias por escucha son en distintas monedas.
En Berlín podría tocar ante 300 personas, sin problema. No trabajo con disqueras y no tengo un representante, ni una agencia de managment, todo lo hago de manera independiente, desde la postproducción, la producción y los beats.
¿Te dedicarías exclusivamente a la música?
Me gusta mucho el marketing, pese a algunas prácticas repetitivas con proveedores mexicanos. Disfruto hacerme cargo de equipos más grandes y diseñar nuevas culturas laborales, pero definitivamente me dedicaría solo a la música. De hecho, me estoy enfocando más en música para cine o en postproducción de audio. Ya musicalicé dos películas, pagan bien y son experiencias chidas. Es un lenguaje distinto, el ritmo es por piezas y depende mucho del director, pero estoy listo.
En la música para la película sueca el director me proporcionó el guion y creaba la música, pero cuando ya estaba la escena filmada tenía que hacer una revisión, ya que el mood de la escena cambiaba, desde iluminación, hasta las actuaciones. La música puede acompañar una escena o todo lo contrario.
¿Con cuántos instrumentos/aparatos creas música?
Varios. Un controlador, pedales para hacer efectos, aunque el cerebro es la computadora, donde guardo todas las secuencias. Tengo cajas de ritmo y sus controladores, guitarras, bajos, un midi, un sintetizador exclusivo para hacer bajos, el cual paso a través de unos pedales que crean una distorsión y generan un delay. El sintetizador crea capas. Tengo instrumentos como baterías pero digitales. Para crear música usas unos instrumentos, para tocar en vivo utilizas otros. Hay algunas consolas que me gustaría tener, pero lo básico de un home studio, estoy cubierto.
Para los instrumentos virtuales solo necesitas entrar a un sitio web o software, son interesantes porque es una democratización de la música. Solo necesitas una idea y después lo puedes bajar en línea o con una app para desarrollarla. La música va hacia los nichos. Ya no necesitas ir a un estudio y pagar la renta por hora. Mis ideas las trabajo en papel y en el celular, las anoto donde “me agarre la idea” y siempre trato de bajarla. La idea puede ser: quiero hacer una canción que suene a una planta, y si al momento de hacerla olvido algún detalle, regresas al concepto y recuerdas que la planta es verde o que necesita un bajo
¿Tienes alguna sugerencia para quienes quieran emprender en la música?
No tener miedo, publicar todo lo que hagan. Solo necesitan tener una idea, aferrarse y trabajarla. Puedes encontrar los medios para crearla, y difundirla es lo de menos, no necesitas un estudio. No necesitas estar forzosamente en Spotify, tienes Bandcamp y Soundcloud. Compartir y generar alcance es lo de menos, solo necesitan una idea y un concepto bien claro, el resto es aferrarse y ser fiel a ello. Puedes hacer una canción con cero pesos.
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